Apresentação em ppt – portfolio-final-nescau-presentation

          Segundo briefing do cliente, o Nescau perdeu 5% de share para seu principal concorrente, o Toddy. O objetivo dessa campanha é obter de volta esse percentual.

               O Nescau é o primeiro achocolatado do setor, chegando ao país em 1932. o principal diferencial da marca é o fato dela possuir o Actigen-E, que é um composto de vitaminas, minerais, ferro, cálcio e magnésio. O produto não possui um posicionamento claro, poucas pessoas sabem do diferencial da marca.

               A marca sofreu um golpe do principal concorrente, que aumentou o esforço de mídia e mudou o posicionamento com a campanha das Vaquinhas. Apesar dessa virada de percentuais, o Nescau ainda é líder de mercado com 46%.

              O público-alvo primário da campanha são os Tweens (do inglês Betweens), de 10 a 14 anos, ambos os sexos, das classes A/B/C, das regiões Sul e Sudeste. O secundário são os pais dessas pessoas, mas com foco nas mães.

              Para conhecer um pouco mais desse público, foi realizada uma pesquisa com 50 crianças. Seguem as perguntas:

• Você prefere Toddy ou Nescau?
• Por quê?
• Com o que você toma o achocolatado?
• Que horas? (café da manhã/almoço/jantar)
• Que palavra definiria o Nescau?
• Que palavra definiria o Toddy?
• Você tem algum hobby?
• Você se lembra de algum comercial ou ação do Nescau?
• Quais são seus programas de TV favoritos?
• Quais são seus sites favoritos?

             Com as respostas da pesquisa foi descoberto que o público-alvo é heavy-user de Internet e que consome mais de uma mídia ao mesmo tempo. Além disso, a maioria assiste desenhos japoneses e entra em sites de jogos  on-line.

              Como posicionamento, o Nescau é o único achocolatado que possui o Actigen-E e suas Forças Especiais que protegem e aumentam a força, dando mais energia e resistência.

              A campanha é dividida em 3 fases. Na primeira fase acontecerá uma campanha de incentivo ao trade, para que a entrada do novo conceito seja facilitada. A ação será destinada aos profissionais de marketing e vendas dos principais supermercados das capitais do Sul e Sudeste. Além disso, nessa fase deverá ser criado um hotsite para o produto, pois é um excelente meio de conversa com o público. Para fechar a primeira fase foi criado um advergame que também é uma promoção de vendas. O game foi criado para estimular as vendas de Nescau e para criar um laço com o público e será dividido em 4 jogos, sendo cada um para um personagem das Forças Especiais Actigen-E. O jogo 1 será sobre o personagem Ferro, e ficará liberado no site no mês de abril. Atrás do rótulo do Nescau estará uma senha para o consumidor entrar no jogo. Com essa senha, o cliente no site, cria um login próprio 9que mais tarde pode servir de banco de dados) e terá direito a participar do jogo no período que ele estiver disponível. cada embalagem terá uma senha diferente para esse jogo e cada senha só terá o direito de ser usada uma única vez. O consumidor precisará comprar uma lata de Nescau para jogar e todos terão 120 horas (que começam a ser contadas desde o momento que o consumidor começar a jogar) para terminar o jogo, dentro do mês de abril. Quem terminar receberá a primeira parte de um código secreto, que ficará guardada na página de acesso pessoal ao game. O jogo 2 será sobre a personagem Vitamina e ficará liberado no site no mês de maio. Quem terminar receberá aa segund aparte de um código secreto, que também ficará guardada na página de acesso pessoal ao game. O jogo 3 será sobre os personagens Cálcio/magnésio e ficará liberado no site no mês de junho. Atrás do rótulo do Nescau estará a terceira senha para o consumidor entrar no jogo disponibilizado no site. Com essa senha, o cliente entra no site e terá direito de participar do jogo no período que ele estiver disponível. Cada embalagem terá uma senha diferente para esse jogo e cada senha só terá o direito de ser usada uma única vez. Quem terminar receberá a terceira e última parte de um código secreto, que ficará guardada na página de acesso pessoal ao game. Quando todos os 3 jogos forem terminados o jogo secreto se abrirá e ficará disponível para ser jogado no mês de julho. Esse jogo especial será mais difícil que os outros, pois é o momento da premiação e contará com a união de todos os elementos do Actigen-E, lutando juntos para acabar com os inimigos. Todos terão 1 dia para passar pelo jogo especial e os 10 melhores pontuados (o critério de desempate será o tempo) ganharão 1 Playstaytion 3 cada um.

              A segunda fase da campanha existe apenas para manter a presença na mídia e um espaço para que o público consuma os produtos que comprou.

              A terceira e última fase é outra promoção de vendas, o jogo de cards Nescau, que é uma coleção das Forças Especiais Actigen-E. No total serão 16 cards com imagens e características dos personagens e seus inimigos. Nele, osjogadores comparam cada característica com as de seu oponente. As características são Força, Energia, Resistência, Velocidade e Inteligência, com níveis de 1 a 10 para cada um. O jogador escolhe a característica do seu card e ganha quem tiver o valor mais alto. Quem ganhar leva a carta do oponente e vence o jogo quem ficar com todas as cartas. Basta levar um rótulo de Nescau com R$9.90 em um posto de troca determinado que o consumidor ganha 08 cards.