Apresentação em PPT – portfolio-final-motorola-97-presentation-616279
O desejo da Motorola é lançar a linha de celulares PEBL, que é baseada no diferencial de possuir muitas cores, onde o cliente pode escolher qual combina mais com o seu estilo.
Segundo o briefing, o público-alvo são pessoas de 25 a 30 anos, de ambos os sexos, que não colocam o preço como fator decisivo de compra, além de ser antenados nas novidades do mundo atual.
Para melhor conhecer o target, foi realizada uma pesquisa (A day in the life) que, como o nome já diz, acompanha um dia na vida da pessoa que faz parte do grupo escolhido. Descobriu-se que é um público heavy user de internet, que trabalha normalmente na região da Paulista, Vila Olímpia e Berrini e que costuma frequentar a academia. Com esses resultados na mão é possível pensar em um planejamento para a campanha.
O diferencial do produto será explorado. O PEBL veio para acabar com a chatice dos celulares pretos e cinzas. As cores do produto invadiram esse mundo sem graça. Por isso a Brand Idea é a Invasão das Cores.
A campanha tenta sair da mesmice da comunicação, tenta tomar outros rumos, outras soluções.
Para isso foi criado um artista chamado Johnny Blue. Ele também está cansado da chatice do mundo cinza e tenta fazer algo novo, algo colorido. A idéia é fazer uma ação de guerrilha onde algumas partes da cidade seriam invadidas por cores. Essa ação será descrita no seu blog e divulgada pelos principais blogs de entretenimento do país (Jacaré Banguela, Kibeloco, Sedentário e Hiperativo, O Buteco da Net, Bobagento e Procurando Vagas). E sempre que uma ação acontecer serão disponibilizados filmes no Youtube e fotos no Flikr para que a campanha tenha uma característica viral. Essa junção das mídias é eficaz para atingir o público-alvo. O orkut também é um bom lugar para divulgar as ações, visto que existem comunidades semelhantes ao tema.
Além da parte digital e viral, foi utilizada paralelamente a mídia indoor, ainda como se o Johnny tivesse criado tudo isso. Banheiros de academia e estacionamentos de prédios serão usados como mídia para chamar a atenção para a campanha, sempre sendo divulgada no Youtube e no Flick. No final será criado um link do trabalho do artista com a campanha da Motorola.
